Materiały promocyjne to określona grupa artykułów, których celem jest kształtowanie wizerunku marki, wywoływanie pożądanych skojarzeń u odbiorców, przekazywanie informacji o misji i ofercie firmy oraz promowanie nowego produktu lub usługi. Ich ostatecznym zamiarem jest zwiększanie sprzedaży i tym samym generowanie większych zysków dla firmy. To podstawowe, codzienne narzędzia marketingowe, które są wykorzystywane zarówno przez małe, jak i duże przedsiębiorstwa.